Yapay zekâ ile reklam: yeni yönetmelik ne diyor?
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişti. Yapay zekâ ile ürettiğin reklam videolarında artık iki kurala dikkat etmen gerekiyor. Aşağıda sade Türkçe özeti ve pratik öneriler var.
- Resmî Gazete: 1 Temmuz 2026, sayı 33297
- Yürürlük: 1 Ağustos 2026
1. Yapay zekâ kullanıldıysa açıkça belirt
Reklamda gerçek insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterleri (sunucu, "müşteri", oyuncu) ya da tüketicinin kararını etkileyebilecek yapay zekâ kullanımı varsa, bunun reklamda açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu.
- Etiket gerekir: yapay zekâ ile üretilmiş gerçekçi bir kişinin ürünü anlattığı, kullandığı ya da önerdiği videolar.
- Etiket eklemek en güvenlisi: gerçekçi insan yüzü olmasa bile ürünün yapay zekâ ile "olduğundan iyi" gösterildiği sahneler.
- Nasıl: videonun üstünde okunaklı bir yazı (ör. "Yapay zekâ ile üretilmiştir") ve paylaşımın açıklamasında aynı ifade.
2. Gerçek kişinin yapay zekâ kopyası ürün öneremez
Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasını, o ürünü gerçekte kullanmamışken kullanıyor, deniyor ya da tavsiye ediyormuş gibi gösteren reklamlar yasaklandı. Ünlü, sporcu, fenomen ya da tanıdık bir yüzün "deepfake" ile ürün önermesi bu kapsamda.
- Kadrajo'da tanınmış kişilerin fotoğraflarıyla video üretimi zaten kapalı.
Aynı değişiklikte: fenomen paylaşımlarına "reklam" ibaresi
Para, ücretsiz ürün, indirim ya da davet karşılığı yapılan sosyal medya paylaşımlarında reklam olduğunun "reklam" veya "tanıtım" ifadesiyle açıkça belirtilmesi de zorunlu hâle geldi. Bir fenomenle çalışıyorsan bunu sözleşmeye yazmak iyi olur.
Kadrajo'da tek tıkla etiket
Galerim'de videonun altındaki 🏷️ Yazı ve logo ya da 💬 Altyazı aracında "Yapay zekâ ile üretilmiştir" kutucuğunu işaretlemen yeterli. Etiket videonun üst köşesine, Instagram ve TikTok düğmelerinin altında kalmayacak şekilde, okunaklı yazılır. Ek ücret yok; sadece etiket eklemek ücretsiz.
Aklına takılanlar
Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır, hukuki tavsiye değildir. Kesin bilgi için yönetmeliğin Resmî Gazete'deki metnine ya da bir avukata başvur.
Kaynaklar: Resmî Gazete · Ticaret Bakanlığı · Reklam Özdenetim Kurulu
Yapay zekâ ile yaptığım her reklama etiket koymam gerekiyor mu?
Yönetmelik, reklamda gerçek insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterleri ya da tüketicinin kararını etkileyebilecek yapay zekâ kullanımı varsa bunun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesini istiyor. Gerçekçi bir insan, sunucu ya da "müşteri" yapay zekâ ile üretildiyse belirtmek zorunlu. Emin olamadığın durumlarda etiket eklemek en güvenli yol.
Etiket nasıl olmalı, ne yazmalı?
Haberlere ve hukuk bürolarının özetlerine göre yönetmelik belirli bir cümle ya da boyut belirlemiyor; "açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir" olmasını istiyor. Pratikte videonun üstünde okunaklı, kolay fark edilen bir yazı (ör. "Yapay zekâ ile üretilmiştir") ve paylaşım açıklamasında aynı ifade iyi bir uygulamadır.
Ünlü birinin yapay zekâ kopyasıyla reklam yapabilir miyim?
Hayır. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş dijital kopyasını, o ürünü gerçekte kullanmamışken kullanıyor, deniyor ya da tavsiye ediyormuş gibi gösteren reklamlar yasaklandı. Kadrajo'da zaten tanınmış kişilerin fotoğraflarıyla video üretilemiyor.
Ne zamandan beri geçerli?
Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı. Hukuk bürolarının ve Reklam Özdenetim Kurulu'nun özetlerine göre 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.
Kadrajo'da etiketi nasıl eklerim?
Galerim'de videonun altındaki "Yazı ve logo" ya da "Altyazı" aracında "Yapay zekâ ile üretilmiştir" kutucuğunu işaretle. Etiket ek ücret almaz; tek başına eklemek de ücretsizdir.